Cứ mỗi năm, có vẻ như Super Bowl luôn cố gắng vượt lên chính mình. Và hàng năm, nó đều như vậy. Chưa kể, sự kiện này không bao giờ thất bại trong việc thu hút những tài năng hàng đầu năm này qua năm khác cho buổi biểu diễn giữa giờ của nó.
Trong quá khứ, những người biểu diễn bao gồm Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars, và nhiều người khác. Và sau đó, màn trình diễn giữa hiệp của năm 2022 được dẫn đầu bởi Mary J. Blige, 50 Cent, Tiến sĩ Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar và Eminem (người đã kết thúc hiệp đấu của mình, gây tranh cãi, bằng đầu gối).
Đồng thời, Super Bowl cũng đã có một lịch sử lâu đời khi giới thiệu một số quảng cáo đáng nhớ nhất trong lịch sử Hoa Kỳ. Ví dụ, ai có thể quên khoảng thời gian Timothée Chalamet hóa thân thành Edward Scissorhands cho một quảng cáo Cadillac vào năm 2021?
Rõ ràng, quảng cáo Super Bowl là một cái gì đó khác. Nhưng chúng có thực sự đắt như vậy không?
Lược sử về Quảng cáo Super Bowl
Có thể khó tin nhưng việc kinh doanh quảng cáo Super Bowl đã diễn ra hơn 50 năm cho đến ngày nay. Super Bowl bắt đầu nhận quảng cáo khi tổ chức trận đấu đầu tiên vào năm 1967. Vào thời điểm đó, cả NBC và CBS đều đang phát sóng trò chơi và các mạng này tính phí lần lượt là 75.000 đô la và 85.000 đô la cho một vị trí 60 giây.
Mặc dù mạng lưới này có rất nhiều tiền mặt (Dwayne Johnson có khả năng trở thành người phát thanh viên ngân hàng vào năm 2022), nhưng rõ ràng nó đang tìm kiếm nhiều hơn thế.
Trong khi đó, có vẻ như công ty truyền cảm hứng cho mọi người khác để phát hành những quảng cáo tốt nhất có thể không ai khác chính là Apple, công ty đã đưa ra quảng cáo năm 1984 cho Super Bowl 18. Kể từ đó, Super Bowl đã trở nên nhiều hơn chỉ là một không gian quảng cáo khác. Thay vào đó, nó trở thành đồng nghĩa với sự công nhận thương hiệu hàng đầu và quyền khoe khoang. Theo như quảng cáo, đó là nơi để được xem.
Những Quảng cáo Super Bowl này đắt như thế nào?
Có thể nói rằng tỷ lệ quảng cáo Super Bowl đã tăng rất nhiều kể từ năm 1967. Trên thực tế, vào năm 1995, chi phí đã vượt quá 1 triệu đô la. Theo NBC, tỷ lệ cho một vị trí 30 giây đã tăng lên 4,25 triệu đô la vào năm 2015 và con số đó tiếp tục tăng lên hàng năm lên 5,6 triệu đô la vào năm 2021.
Bằng chứng là số lượng công ty (bao gồm Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide và Hyundai) đã chi rất nhiều tiền cho những quảng cáo này.
Và trong khi một số công ty này quyết định tạm dừng chi tiêu cho Super Bowl vào năm 2021 do đại dịch COVID-19, thì có vẻ như nhiều công ty đã quay trở lại vào năm 2022 và quảng cáo của họ lớn hơn (và đắt hơn) hơn bao giờ hết.
Vậy, Tại sao Quảng cáo Super Bowl lại đắt đến vậy?
Tỷ lệ quảng cáo của Super Bowl có xu hướng cao hơn các sự kiện khác vì chúng có thể đảm bảo cho các thương hiệu được hiển thị nhiều ngay cả khi quảng cáo của họ chỉ phát sóng trong 30 hoặc 60 giây. Theo ước tính, ít nhất 91,63 triệu người đã theo dõi trận đấu giữa Tampa Bay Buccaneers và Kansas City Chiefs vào năm 2021.
Với tính năng xem kỹ thuật số, người ta tin rằng lượng người xem có thể đã tăng cao tới 102,1 triệu. Điều đó dễ dàng khiến Super Bowl trở thành một trong những sự kiện được xem nhiều nhất trong năm.
Đồng thời, những nhà quảng cáo chi tiêu lớn này cũng sẽ tiếp tục hưởng lợi từ việc quảng bá rộng rãi hơn sau trò chơi khi các quảng cáo (và đôi khi, các ngôi sao của nó) tiếp tục tạo ra tiếng vang. Do đó, mặc dù phải chi hàng triệu USD, các thương hiệu như Coca-Cola, McDonald’s và nhiều thương hiệu khác tin rằng họ vẫn nhận được một hợp đồng tốt vào cuối ngày.
Một người nghe hạng A không nóng lên với những quảng cáo Super Bowl đắt tiền nhưng
Và trong khi một số công ty có thể tin rằng chi hàng triệu USD cho một quảng cáo Super Bowl là điều không cần bàn cãi, thì nam diễn viên kiêm doanh nhân Ryan Reynolds lại nghĩ khác. Ngôi sao của Daredevil luôn nói về cảm xúc của anh ấy đối với quảng cáo Super Bowl kể từ khi trở thành chủ sở hữu của nhà cung cấp tế bào ngân sách.
Điều đó nói rằng, điều đáng nói là Mint đã tham gia vào cơn sốt quảng cáo Super Bowl ít nhất một lần. Điều này đã trở lại vào năm 2019 khi công ty quyết định tập trung vào sữa kiểu chunky. Tuy nhiên, dù vui nhộn như Reynolds cũng có thể là người nổi tiếng không thể ghi nhận điều đó vì Reynolds chỉ nắm quyền sở hữu công ty vào cuối năm đó.
Kể từ đó, nam diễn viên đã lên tiếng về việc tránh các chi phí liên quan đến quảng cáo trong Super Bowl để Mint có thể tiết kiệm nhiều hơn cho khách hàng của mình. Trên thực tế, trong năm nay, công ty đã phát hành một quảng cáo mang tên Upcycled, nơi nó thực sự lật lại cảnh cũ từ quảng cáo tháng 11 năm 2021.
Ngoài ra, Mint cũng chọn phát sóng quảng cáo của mình trong một thời điểm trước trò chơi sớm hơn nhiều để đảm bảo công ty tiết kiệm quảng cáo hơn nữa. “Pregame là một lựa chọn rất có ý thức đối với chúng tôi,” Mint Mobile CMO Aron North nói với Fierce Wireless. “Chúng tôi luôn tích cực tìm cách cắt giảm chi phí để có thể chuyển khoản tiết kiệm cho người tiêu dùng.”
Điều đó nói rằng, cũng cần chỉ ra rằng Reynolds đã tham gia vào quảng cáo Super Bowl năm nay, đại loại như vậy. Đầu tiên, anh ấy đã xuất hiện trong quảng cáo Netflix, giới thiệu bộ phim sắp tới của anh ấy, The Adam Project (dàn diễn viên còn có Jennifer Garner, Zoe Saldana và Mark Ruffalo )
Đồng thời, nam diễn viên cũng xác nhận rằng anh ấy đã lồng tiếng cho Grimace trong quảng cáo của McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
