Điều gì tạo nên một quảng cáo truyền hình tuyệt vời? Đây là điều mà những người sáng tạo ra quảng cáo mang tính biểu tượng (và đồng thời đáng sợ) Puppy Monkey Baby đã cân nhắc khi họ đưa ra địa điểm Super Bowl 2016 nổi tiếng hiện nay của họ. Tất nhiên, Super Bowl được biết đến là nơi có một số quảng cáo kỳ quặc, đáng nhớ và thực sự tuyệt vời nhất ở bất kỳ đâu, bất kỳ lúc nào. Với thực tế là hầu hết mọi người đều ghét xem quảng cáo và đã từ bỏ truyền hình cáp để tránh chúng, việc hàng triệu người chọn xem quảng cáo Super Bowl đã nói lên điều gì đó.
Trong khi nhiều quảng cáo hay nhất của Super Bowl và quảng cáo nói chung có sự góp mặt của những người nổi tiếng hạng A, thì những người sáng tạo ra Puppy Monkey Baby lại tránh cơ hội giới thiệu một ngôi sao. Ngay cả Snickers cũng đảm bảo chọn Betty White quá cố ở vị trí Super Bowl của họ. Thay vào đó, họ cố gắng nghĩ ra một điều gì đó đáng nhớ để giúp bán đồ uống năng lượng của Mountain Dew, Kickstart. Kết quả là một cơn bão truyền thông. Mọi người đều nói về Puppy Monkey Baby. Và mặc dù mọi người ngày nay có thể không nhớ Puppy Monkey Baby đã quảng cáo những gì, họ chắc chắn vẫn nhớ sinh vật này. Rốt cuộc, thật khó để không phát hiện ra một thứ như thế. Đây là nguồn gốc thực sự của địa điểm chơi Super Bowl Puppy Monkey Baby Mountain Dew…
Ý Tưởng Cho Bé Khỉ Con Dựa Trên Trò Chơi Quảng Cáo Super Bowl quen thuộc
Phản ứng với Puppy Monkey Baby đã bị chia rẽ. Trong khi tất cả mọi người đang bàn tán về nó, một nửa số người xem đã bị thổi bay bởi sự kỳ lạ tuyệt vời của Puppy Monkey Baby đang liếm mặt, nhảy múa conga, nửa còn lại thì hoàn toàn là ghê tởm. May mắn thay, theo một lịch sử truyền miệng hấp dẫn của Tạp chí MEL, đây chính xác là phản ứng mà những người sáng tạo Monty Pera và Don Marshall Wilhelmi đã theo đuổi.
Monty và Don gặp nhau khi làm việc trong lĩnh vực quảng cáo tại McCann và sau đó chuyển đến công ty quảng cáo BBDO, công ty hợp tác với Mountain Dew cho chiến dịch năm 2016 của họ, dẫn đến việc tạo ra Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby là nhiệm vụ đầu tiên của chúng tôi cho Mountain Dew. Chúng tôi đang ở một số tài khoản khác và chúng tôi đã nhận được cuộc gọi vào tháng 7 hoặc tháng 8 trước Super Bowl và được giao nhiệm vụ này", Don giải thích với Tạp chí MEL. "Ban đầu, chúng tôi không biết rằng đó là quảng cáo Super Bowl. Chúng tôi biết đó là một chương trình truyền hình, nhưng họ vẫn chưa quyết định xem nó có phải là một địa điểm Super Bowl hay không, vì vậy chúng tôi chỉ đi về doanh nghiệp đang cố gắng tạo ra một khái niệm. Sau đó, chúng tôi nhận được một cuộc gọi cho chúng tôi biết đó là giải Super Bowl, giải đấu chỉ nâng cao vị thế của mọi thứ. Một suất Super Bowl cho khách hàng là rất lớn. Đây có lẽ là khoản đầu tư truyền hình lớn nhất mà họ có thể thực hiện vì Đó là một trong số ít thời điểm trong năm mà mọi người chú ý đến quảng cáo. Vì vậy, khi một thương hiệu chọn làm một quảng cáo, điều họ tìm kiếm là thu hút sự chú ý - họ muốn được nói đến."
Theo Don, có một trào lưu quảng cáo đang rộ lên rằng các địa điểm Super Bowl đều là về những chú chó con dễ thương, trẻ sơ sinh và những thứ thực sự ngớ ngẩn. Và thậm chí có rất nhiều khỉ tham gia vào quảng cáo. Tại sao? Bởi vì chó con, khỉ và trẻ sơ sinh đặc biệt dễ thương và có thể bán được nhiều thứ… đặc biệt là khi chúng đang làm điều gì đó đáng yêu.
Đó là tất cả những hình thức quen thuộc của quảng cáo Super Bowl. Đó là những hình thức giành chiến thắng trong các thước đo quảng cáo và các hệ thống xếp hạng khác nhau mà ngành công nghiệp sử dụng để đo lường những điều này. Đối với quảng cáo, nó sẽ trở nên tử tế về một câu nói sáo rỗng để có một em bé biết nói hoặc một con khỉ hoặc một con chó, vì vậy chúng tôi nghĩ, 'Hãy thử sử dụng tất cả chúng đi', Monty nói.
Cuối cùng thì những trò đùa đã trở thành nguồn cảm hứng cho địa điểm Puppy Monkey Baby. Ý tưởng, bắt đầu từ sự đùa cợt, chẳng mấy chốc đã thành danh.
"Ban đầu nó chỉ là một trò đùa, nhưng cuối cùng nó lại trở nên ngẫu nhiên cho sản phẩm bởi vì, về mặt chiến lược, Mountain Dew Kickstart có ba thành phần chính sau: Mountain Dew, caffein và nước ép trái cây - hoặc, thứ gì đó chỉ là nước ép trái cây hợp pháp. Khi Don tìm thấy mối liên hệ đó, chúng tôi nghĩ rằng có thể đó không chỉ là một ý tưởng ngớ ngẩn nào đó, "Monty giải thích.
Monty và ông chủ của Don cũng lên ý tưởng. Mặc dù thiết kế của Puppy Monkey Baby đã phải trải qua một số thay đổi vì họ lo lắng về việc làm khán giả sợ hãi. Khi họ trình bày ý tưởng với Mountain Dew, phản hồi ngay lập tức là 'Có'.
Thử nghiệm thương mại và phản ứng với Puppy Monkey Baby
Thật không may, quảng cáo đã được kiểm tra rất kém trước khi được phát hành.
"Có nhiều loại thử nghiệm khác nhau, nhưng trong trường hợp của" Puppy Monkey Baby ", chúng tôi đã tạo ra cái gọi là hoạt hình, một phiên bản hoạt hình thực sự thấp cho quảng cáo của bạn. Đây là trước khi bạn thuê đạo diễn hay bất cứ điều gì, vì vậy đó hoàn toàn là từ chúng tôi và những gì chúng tôi đang nghĩ về, "Monty nói. "Mountain Dew thực sự bó tay, cả với quá trình thử nghiệm lẫn nội bộ. Mountain Dew thuộc sở hữu của Pepsi và Pepsi thực hiện rất nhiều quảng cáo thận trọng, vì vậy giám đốc thương hiệu Mountain Dew, Greg Lyons, đã phải bán chuỗi cửa hàng ở đó. Cần rất nhiều can đảm."
Sau khi tạo ra chú chó con hoạt hình kỳ lạ và quay quảng cáo, cuối cùng nó đã được phát sóng vào năm 2016 và gây bão trên toàn thế giới. Sau khi phát hành, Puppy Monkey Baby đã được chế tạo thành meme, đồ chơi sang trọng, thiết kế bánh sinh nhật, trang phục Halloween và đáng chú ý nhất là khiến nhiều thế hệ người xem Super Bowl sợ hãi.
