Không có nền tảng phát trực tuyến nào khác chi tiêu gần con số này.
Với vô số đối thủ đang cố gắng trở thành kẻ giết người tiếp theo của Netflix, như Disney +, HBO, Apple TV +, Hulu, Peacock … Netflix đang chi mạnh tay để đảm bảo họ giữ được vị thế dẫn đầu thị trường trong ngành này lâu dài đã đến lúc.
Năm ngoái, họ chỉ đầu tư 2 tỷ đô la ít hơn ngân sách của năm 2020 và điều đó dẫn đến kỷ lục 802 giờ nội dung gốc trên dịch vụ.
Chúng tôi đã thấy những phần bổ sung mới như The Witcher, thậm chí còn giúp tăng doanh thu cho trò chơi The Witcher 3: Wild Hunt. Điều này dẫn đến cơ sở người chơi lớn nhất cho trò chơi saga kể từ khi nó bắt đầu cách đây 5 năm.
Phần lớn số tiền đó là nhằm tạo ra nhiều nội dung nguyên bản hơn, bao gồm cả thỏa thuận với Nickelodeon, mà nhiều người đang coi là một cách để cạnh tranh với Disney + cho các tác phẩm kinh điển của thập niên 90 và cả TV gốc mới, tất cả đều độc quyền cho Netflix.
Một động thái có vẻ sáng suốt khác của Netflix là ký một hợp đồng kéo dài nhiều năm với các nhà biên kịch kiêm người chiếu Game of Thrones là David Benioff và D. B. Weiss, người đã thực hiện thỏa thuận sau khi bị dụ khỏi bộ ba Star Wars mà họ đang thực hiện. Thật kỳ lạ khi họ hoàn thành Game of Thrones sớm để làm việc với Disney, chỉ để chuyển sang Netflix quá nhanh…
LIÊN QUAN: Tại sao lại là House of Dragon? và Điều gì sẽ xảy ra từ GOT Spin-Off
Có lẽ họ có ý tưởng đúng, rốt cuộc thì Netflix đang chi tiêu nhiều hơn tám lần so với hầu hết các đối thủ cạnh tranh khác và nhiều hơn tất cả chúng cộng lại. Disney đang chi khoảng 2 tỷ đô la cho nội dung Disney Plus vào năm 2020 và vì Amazon chưa công bố ngân sách cho năm 2020, chúng ta có thể mong đợi con số gần bằng 7 tỷ đô la mà họ đã chi cho Prime Video vào năm ngoái.
Tại sao chi tiêu lớn cho nội dung sẽ hiệu quả với họ
Bạn có thể nhớ câu ngạn ngữ cũ: Nội dung là vua. Netflix đã thống trị phát trực tuyến kể từ khi nó đi tiên phong cách đây hơn một thập kỷ và nó đã trở thành một cường quốc về nội dung. Họ đang làm mọi thứ có thể để luôn dẫn đầu, thu hút nhiều người xem hơn và khiến họ quan tâm, ngay cả khi Apple và Disney đe dọa đặt ra thách thức, họ vẫn còn lâu mới có thể cạnh tranh với đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Netflix, Amazon Nguyên tố.
Đúng vậy, Netflix có số lượng người đăng ký ngày càng tăng với 158 triệu người đăng ký, so với Amazon, người chỉ thiếu 100 triệu. Họ đã có những bước phát triển vượt bậc trên thị trường quốc tế, khắp Châu Âu, Châu Á Thái Bình Dương, Châu Mỹ Latinh, Trung Đông và Châu Phi. Họ cũng đang làm việc trên 130 phần nội dung gốc bằng tiếng địa phương cho các thị trường này.
Nội dung là Vua
Netflix đã sớm biết: nếu phát trực tuyến hoạt động tốt, thì việc các gã khổng lồ truyền thông tạo ra dịch vụ của riêng họ chỉ là vấn đề thời gian và điều đó có nghĩa là họ sẽ mất lợi thế. Vì vậy, mặc dù họ chỉ bắt đầu với tư cách là nhà phân phối nội dung, không mất nhiều thời gian để họ bắt đầu sản xuất phim và chương trình của riêng mình.
Netflix biết rằng Disney và Warner Media sẽ bắt đầu xóa nội dung của mình khỏi Netflix để phát trực tuyến trên nền tảng của riêng mình, vì vậy họ đã xây dựng thư viện nội dung gốc của mình. Thay vì trả nhiều tiền hơn cho những chương trình cũ như Friends hay The Office, họ muốn tạo ra những bộ phim bom tấn của riêng mình. Họ tiếp tục trả phí bản quyền cho các chương trình cũ như Seinfeld, vì họ hiểu rằng nhiều người sẽ muốn phát trực tuyến các chương trình và bộ phim yêu thích của họ, nhưng ý định tiếp tục cung cấp cho người xem nội dung chất lượng trên một số loại thể loại phim và truyền hình vẫn là điểm mạnh của họ.
Điều này không phải là không có kết quả: vào năm 2019, với làn sóng mới của chương trình gốc của nó, số lượng đề cử Oscar và Quả cầu vàng mà Netflix giành được đã cho thấy khả năng sản xuất nội dung chất lượng của mạng.
Chi phí cao của Netflix có nghĩa là họ đang thua lỗ và dự kiến điều này sẽ vẫn như vậy trong một vài năm. Tuy nhiên, năm 2020 sẽ chứng kiến một số cải thiện nhờ tỷ suất lợi nhuận hoạt động tăng từ 13% vào năm 2019 lên 16% vào năm 2020. Việc tạo nội dung của họ sẽ mang lại cho họ lợi nhuận khổng lồ và thậm chí còn cao hơn từ thị trường quốc tế và từ Mỹ. Đã xảy ra trường hợp này ở Mỹ Latinh, mặc dù giá của họ thấp hơn ở đó.
Không dễ để giữ vị trí số một, có rất nhiều cá mập dưới biển nên chúng tôi không kỳ vọng Netflix sẽ thuận buồm xuôi gió, đặc biệt là với các biến động từ thị trường chứng khoán. Nhưng chắc chắn rằng với việc theo đuổi chương trình gốc, cùng với lượng người đăng ký khổng lồ và sự hiện diện ngày càng tăng trên trường quốc tế, họ sẽ bỏ xa các đối thủ ít nhất là trong tương lai gần. Dựa trên những gì chúng tôi đã thấy, họ sẽ phát triển cơ sở người đăng ký của mình hơn nữa và có thể cạnh tranh về giá cả và cuối cùng là tăng doanh thu.
