Kẻ phá hoại phim - chúng có thể có nhiều dạng, từ manh mối có chủ đích trong phim hoặc đoạn giới thiệu của các nhà sản xuất phim đến "cảnh báo hư hỏng" thông thường đi kèm với các bài đánh giá tiết lộ các chi tiết chính của cốt truyện.
Trong một số trường hợp, thông tin không đầy đủ có thể khiến người hâm mộ tưởng tượng lung tung, điều này có thể ảnh hưởng đến cách bộ phim được đón nhận. Khi nói đến các bài đánh giá phim spoiler, sự khôn ngoan thông thường của Hollywood cho rằng chúng thực sự có thể làm tổn hại đến điểm mấu chốt - doanh thu phòng vé. Nếu khán giả đã biết câu chuyện và xem câu chuyện, họ sẽ không trả tiền để xem phim.
Một nghiên cứu gần đây được công bố trên Tạp chí Tiếp thị, một tạp chí học thuật được xuất bản bởi Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ, cho biết điều đó không đúng.
Một nghiên cứu nghiên cứu về những kẻ phá hoại Vs. Doanh thu
Các nhà nghiên cứu từ Đại học Western và Đại học Houston đã xem xét mối quan hệ giữa doanh thu phòng vé của các bộ phim được phát hành trong một khoảng thời gian cụ thể (tháng 1 năm 2013 đến tháng 12 năm 2017) và so khớp nó với cơ sở dữ liệu đánh giá, tìm kiếm mức độ về cái mà họ gọi là "cường độ spoiler" - hoặc số lượng bài đánh giá tiết lộ các chi tiết cốt truyện chính và bao nhiêu chi tiết trong số đó đã được công khai.
Trong một lần bất ngờ lật ngược 180 độ so với quan điểm thông thường rằng những kẻ phá hoại có tác động tiêu cực, các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng điều ngược lại là đúng. Họ gọi mối quan hệ giữa tiết lộ cốt truyện quan trọng và doanh thu phòng vé là "tích cực và quan trọng".
Những kẻ phá hoại có làm rõ sự không chắc chắn không?
Mặc dù không có lý do rõ ràng nào xuất hiện từ dữ liệu, nhưng nghiên cứu phỏng đoán rằng ít chắc chắn hơn về một bộ phim mới có thể là một trong những yếu tố thúc đẩy. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, một trong những đồng tác giả của nghiên cứu, bình luận trong một thông cáo truyền thông.
“Nếu những khán giả tiềm năng không chắc chắn về chất lượng của một bộ phim, họ có thể sẽ được hưởng lợi từ nội dung có liên quan đến cốt truyện của các bài đánh giá spoiler khi đưa ra quyết định mua hàng của họ.”
Trên thực tế, họ nhận thấy rằng hiệu ứng spoiler sẽ lớn hơn nếu bộ phim được đề cập có xếp hạng tầm thường hoặc trung bình, trái ngược với một bộ phim rất tốt hoặc rất tệ, có xu hướng ủng hộ lý thuyết đó.
Điều này cũng đúng đối với những bộ phim có ít quảng cáo hoặc quảng cáo. Những kẻ phá hoại dường như thuyết phục khán giả bỏ tiền ra xem phim ở rạp.
Đồng tác giả của Study Xin (Shane) Wang giải thích trong một bản phát hành.
“Hiệu ứng làm hư hỏng tích cực cũng mạnh hơn đối với những bộ phim có số lượng phát hành hạn chế, đây là một chiến lược thường được các hãng phim độc lập và lâu đời áp dụng có liên quan đến chất lượng nghệ thuật không chắc chắn hơn. Và hiệu ứng làm hư hỏng tích cực giảm dần theo thời gian, có thể là do người tiêu dùng có sự không chắc chắn nhiều hơn trong các giai đoạn trước của vòng đời của một bộ phim.”
Thông báo về ‘Spoiler Alert’ đã đủ chưa?
Ngành công nghiệp truyền thông coi "cảnh báo spoiler" thông thường là thông báo đầy đủ. Nếu người hâm mộ không muốn biết chi tiết của một bộ phim, họ không cần phải xem, vì vậy logic sẽ phù hợp. Nhiều nhà làm phim ghét những kẻ phá hoại - cùng với nhiều người hâm mộ… hoặc họ tuyên bố như vậy. Mức độ phổ biến của những đánh giá spoiler đó lại nói lên một câu chuyện khác. Chủ đề đã là chủ đề của rất nhiều cuộc tranh luận trở lại trong thập kỷ qua.
Hầu hết các vụ rò rỉ spoiler đều xuất phát từ những người đánh giá đã được xem trước bộ phim. Trong một số trường hợp hiếm hoi, các rò rỉ được báo cáo đến trực tiếp từ nguồn. Rốt cuộc, phần mở đầu cho một bộ phim Spidey mới sẽ ra sao nếu không có ít nhất một kịch bản bị rò rỉ bởi ngôi sao Tom Holland, bất chấp mối quan tâm của hãng phim, hoặc ít nhất là một câu chuyện về nó?
Marvel và các hãng phim lớn có thể vẫn lo lắng, nhưng nghiên cứu mới ủng hộ ý kiến cho rằng các bài đánh giá vẫn đóng một vai trò lớn trong việc giúp các khán giả tiềm năng vẫn đang ở trong hàng rào đưa ra quyết định về một bộ phim có nhiều đánh giá hỗn hợp, một nơi có một ngân sách nhỏ dành cho quảng cáo hoặc một bộ phim cổ trang với nội dung không rõ ràng.
Đó là sự lựa chọn của độc giả.
