"Đó là một sự quét sạch", Steven Spielberg nói khi công bố người chiến thắng Phim hay nhất tại Lễ trao giải Oscar hàng năm lần thứ 76. Với 11 đề cử và 11 chiến thắng, The Lord of The Rings: The Return of the King đã phá vỡ mọi kỷ lục, đưa nó vào số ít phim có nhiều chiến thắng và đề cử nhất mọi thời đại.
Cho đến ngày nay, người hâm mộ vẫn bị ám ảnh bởi những chi tiết hậu trường trong quá trình làm nên bộ ba kiệt tác của Peter Jackson. Họ muốn biết diễn viên nào bị thương trên phim trường và tại sao bộ phim 3 Chúa tể của những chiếc nhẫn lại khó quay như vậy. Nhưng nhiều người hâm mộ không biết sự thật đằng sau chính xác bằng cách nào Peter Jackson và đội ngũ các nhà sản xuất và giám đốc tiếp thị của anh ấy tại New Line Cinema đã giành được các đề cử Oscar kỷ lục mà cuối cùng họ đã giành được…
Nhờ có một lịch sử truyền miệng tuyệt vời từ Vanity Fair, giờ đây chúng ta đã có câu trả lời…
Đây là sự thật…
Dòng Mới Được Mang Lại Trong Đội Quân Các Nhà Xuất Bản
Gần như không thể để một bộ phim giả tưởng giành được đề cử Oscar ngoài các hạng mục kỹ thuật, chẳng hạn như trang điểm, chỉ đạo nghệ thuật hay hiệu ứng đặc biệt. Nhưng cả ba bộ phim Chúa tể của những chiếc nhẫn đều làm được… Nhưng Return of the King là bộ phim duy nhất giành chiến thắng ở mọi hạng mục mà nó được đề cử, bao gồm cả hạng mục Đạo diễn xuất sắc nhất và Hình ảnh xuất sắc nhất.
Sự thật là, hai CEO lúc bấy giờ của New Line Cinema không chỉ tin tưởng vào dự án mà còn tin rằng nó có thể giành chiến thắng tại lễ trao giải Oscar. Tất nhiên, rất nhiều nhà sản xuất và hãng phim đã nghĩ rằng Chúa tể của những chiếc nhẫn sẽ thất bại trong quá trình sản xuất, nhưng điều này không đúng với Bob Shaye và Michael Lynne. cũng như chủ tịch tiếp thị sân khấu của họ, Russell Schwartz, và phó chủ tịch điều hành tiếp thị, Christina Kounelias.
"Câu hỏi về chiến dịch Học viện là, nó có đáng làm không?", Russell Schwartz nói trong cuộc phỏng vấn với Vanity Fair. "Bây giờ khi bạn có một bộ ba phim, rất khó để ít nhất là không cho phần đầu tiên đúng hạn. Nhưng một lần nữa, chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi có mức độ tin cậy từ các buổi chiếu sớm. Khi bạn bắt đầu cảm thấy thoải mái về điều đó, thì hãy nghĩ đến Học viện bắt đầu len lỏi vào tâm trí bạn."
Như Christina Kounelias giải thích trong cuộc phỏng vấn, công ty đã cố gắng hết sức để quảng bá The Fellowship of the Ring và The Two Towers biết rõ rằng Return of the King sẽ là cảnh quay hay nhất của họ tại The Oscars. Đến lúc đó, họ sẽ có một lượng khán giả toàn cầu theo dõi các bộ phim và muốn xem đêm chung kết sẽ như thế nào. May mắn cho họ, đây chính là bộ phim hay nhất trong ba bộ phim… mặc dù người hâm mộ có thể sẽ tranh luận về điểm đó.
"Vấn đề lớn nhất –– và điều này bắt đầu với Fellowship –– là chúng tôi có chữ F đáng sợ; chúng tôi là bộ phim giả tưởng, và không có bộ phim giả tưởng nào từng đoạt giải Phim hay nhất," Russell Schwartz nói.
Vấn đề "chữ F" này là lý do tại sao anh ấy mang theo một đội quân nhỏ các nhà báo để hỗ trợ New Line thực hiện nhiệm vụ. Điều này bao gồm Gail Brounstein, người đã làm việc cho hai bộ phim đầu tiên, cũng như Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen và Allan Mayer, chuyên gia khủng hoảng P. R. nổi tiếng của Hollywood.
Cơ sở lý luận của Russell Schwartz cho tất cả những điều này là nó sẽ là một cuộc khủng hoảng nếu Return of the King không được đề cử.
Tiếp cận những người thường không xem phim giả tưởng
Trở ngại lớn nhất khi đề cử bất kỳ bộ phim nào tại Lễ trao giải Oscar là phải đối mặt với đám đông thập niên 50, 60 và 70, những người chiếm đa số quyết định trong Ủy ban Đề cử. Nhưng, điều đó hoàn toàn có thể làm được… Bạn chỉ cần có thời gian, tiền bạc và chiến lược phù hợp.
"Chạy một chiến dịch Oscar thực sự không khác gì chạy một chiến dịch chính trị nhỏ," Allan Meyer nói. "Bạn đã có 6.000 cử tri mà bạn phải khiếu nại và bạn có một bộ quy tắc rất hạn chế."
Để tiếp cận những cử tri tiềm năng, New Line Cinema đã chi rất nhiều tiền cho ngân sách chiến dịch của họ. Như Russell Schwartz tại New Line đã nói:
"Chúng tôi đã chi rất mạnh tay nhưng không đến mức mà mọi người nói," Ồ, họ đang bội chi, thật nực cười. " Chúng tôi chắc chắn sẽ tham gia cuộc chiến. Số tiền này từ $ 5 đến $ 10 [triệu] ở hai phần đầu và hơn $ 10 [triệu] ở phần ba."
"Khi bạn theo đuổi mọi danh mục, điều mà chúng tôi cảm thấy phải làm, chúng tôi không thể không chi tiêu", Russel tiếp tục. "Bạn vẫn phải thể hiện hình ảnh rằng bộ phim này xứng đáng ở Học viện; bạn đang tham gia cuộc chiến, vì vậy chúng tôi không thể thực sự hạ thấp nó quá nhiều."
Chiến lược quảng cáo khổng lồ của họ bao gồm rất nhiều quảng cáo trên báo in và quảng cáo trên TV. Tất cả đều trông đơn giản và trang nhã với một số điểm nhấn chính, nhắc nhở người xem rằng đây là một dự án đặc biệt và đột phá.
Mặc dù họ đã cố gắng để sáng tạo, như Julian Hills (một đại lý tiếp thị) đã nói.
"Chúng tôi đã tạo một bức tường gồm hàng trăm và hàng trăm hình ảnh từ chụp ảnh đơn vị và lấy khung hình từ chính bộ phim. Và những gì chúng tôi sẽ làm là cố gắng tạo ra một số loại câu chuyện hoặc cung nhân vật. Ví dụ, Frodo sẽ từ anh chàng hobbit nhỏ bé háo sắc đến anh chàng hobbit thật sự khó ưa, nghiện nhẫn bẩn mà anh ta đã tham gia trong bộ phim cuối cùng … Laura sẽ đến, và chúng tôi sẽ dành hàng giờ trước bức tường này, chọn và chọn những gì chúng tôi sẽ đến [sử dụng] tuần đó."
New Line cũng thiết lập một loạt các buổi chiếu giới thiệu và công nghiệp của bộ phim cũng như các bữa tối xa hoa để quảng cáo cho bộ phim. Trên hết, toàn bộ dàn diễn viên bắt buộc phải tham gia Hỏi & Đáp… Bất cứ điều gì để giữ cho bộ phim phù hợp và hệ quy chiếu của mọi người.
Khi 11 đề cử Return of the King cuối cùng được công bố vào ngày 24 tháng 1 năm 2004, họ thực sự có điều gì đó để tiếp tục. Nhưng 11 đề cử khổng lồ đã nói lên tất cả.
Tuy nhiên, đội ngũ tiếp thị khá không hài lòng về việc không có diễn viên nào được đề cử cho bộ phim cuối cùng, đặc biệt là vì họ đã dành nhiều thời gian để quảng bá tác phẩm của Andy Serkis, Viggo Mortensen và Sir Ian McKellan đặc biệt.
Tuy nhiên, bộ phim đã quét sạch giải Oscar và thay đổi lịch sử mãi mãi.
