Năm 2011, Jake từ State Farm ra đời. Nhân viên thực tế mặc đồ kaki tên là Jake Stone đến từ State Farm đã giúp tạo ra một quảng cáo không chỉ đáng yêu mà còn hài hước. Và nó đã đạt được lưu ý phù hợp với rất nhiều người nên cuối cùng nó đã thu được một lượng người theo dõi sùng bái.
Cắt đến đầu năm 2020 khi khán giả bất ngờ nhìn thấy Jake yêu quý từ Nông trại Bang đang được tái hiện lại bằng một mô hình mới của người hâm mộ yêu thích.
Trong khi một số phản ứng tích cực, vẫn có những người khác không vui khi Jake gốc từ State Farm không còn đóng quảng cáo nữa.
Sự khác biệt giữa hai Jakes thật đáng kinh ngạc. Jake mới từ State Farm là một diễn viên chuyên nghiệp và là một người thiểu số. Với tình trạng của đất nước vào thời điểm đó và hiện tại nó đang ở đâu, câu hỏi liệu Jake từ State Farm có được viết lại vì State Farm muốn sự đa dạng hơn đã bắt đầu được lưu hành hay không.
Tuy nhiên, với lịch trình quay dày đặc, State Farm kiên quyết rằng việc quay phim chỉ được thực hiện đơn thuần vì một diễn viên sẽ phù hợp hơn để xử lý các yêu cầu tung ra hình ảnh mới của thương hiệu.
Đây là chi tiết đằng sau liệu Jake mới từ State Farm có phải là một chiến thuật tiếp thị để tạo sự đa dạng hay không.
Jake Mới Từ Trang trại Nhà nước không được cố ý cast
Để tìm Jake mới từ State Farm, một cuộc gọi tuyển diễn viên đã được thông báo trong cộng đồng diễn xuất nghiệp dư và chuyên nghiệp. Yêu cầu duy nhất là những người đến tham gia buổi casting phải mặc một chiếc áo sơ mi polo màu đỏ và quần áo dài.
Kevin Miles, người cuối cùng sẽ trở thành Jake mới từ State Farm, đã bỏ lỡ phần thông báo tuyển diễn viên đó. Tuy nhiên, dựa trên màn trình diễn của mình, anh ấy đã được gọi trở lại buổi casting cuối cùng.
State Farm đang tìm kiếm người có thể giúp thương hiệu của công ty bảo hiểm mở rộng sang các thị trường khác nhau. Yêu cầu duy nhất là họ phải "dễ hiểu và đáng yêu", theo The Undefeated.
Không có động cơ rõ ràng của các giám đốc điều hành hoặc giám đốc casting để tìm "một người đàn ông Mỹ gốc Phi trẻ, năng động, siêu lôi cuốn", như các báo cáo sau này mô tả về anh ta.
Miles, tuy nhiên, đã làm tốt với các nhóm tập trung và tạo được dấu ấn với các giám đốc casting. Vì vậy, anh ấy được chọn vào vai Jake mới từ State Farm, có lẽ là hợp đồng biểu diễn quan trọng nhất cho đến nay trong sự nghiệp diễn xuất của anh ấy.
Jake Mới Từ Trang trại Nhà nước Cho phép mọi người nhìn thấy chính họ trong các cốt truyện thương mại bảo hiểm
Mục tiêu của việc đổi thương hiệu cho Jake từ quảng cáo của State Farm là khiến nhiều người cảm thấy họ có thể liên quan đến những người họ nhìn thấy trong quảng cáo.
Bằng cách chọn một ai đó trẻ hơn, dân số thanh niên lần đầu tiên tự mình đi chơi có thể nhìn thấy chính mình trong Jake.
Đối với những người da đen, họ có thể thấy mình trong Jake chỉ là người hàng xóm và anh chàng tốt bụng. Jake mới từ State Farm đã nói chuyện với mọi người theo cách mà Jake ban đầu từ State Farm thì không.
Và vì điều này, một thị trường vốn chỉ coi State Farm là nơi mua bảo hiểm cho người lớn tuổi đã trở nên phù hợp với những người tìm kiếm bảo hiểm, bất kể họ ở độ tuổi nào.
Jake Mới từ Trang trại Tiểu bang thừa nhận Có sự đa dạng trên thế giới
Không giống như nhiều công ty bảo hiểm thường sử dụng các nhân vật điên rồ để bán thương hiệu bảo hiểm của họ, State Farm đã đi theo con đường sử dụng một người có thể là hàng xóm của bất kỳ ai để bán thương hiệu của họ. Và điều này có ý nghĩa, vì "Giống như một người hàng xóm tốt, State Farm ở đó" là khẩu hiệu của họ.
Điều khác biệt khi có Jake mới từ State Farm là có sự thừa nhận rằng có sự đa dạng trên thế giới.
Có thể là của chính Jake, hoặc người phụ nữ tài xế giao bánh pizza, người phụ nữ chủ cửa hàng bán thịt và những người khác đã được hưởng lợi từ bảo hiểm trong quảng cáo, State Farm đang sử dụng nhiều đối tượng để giới thiệu rằng bảo hiểm dành cho tất cả mọi người.
Mặc dù Miles có thể là người thay đổi chính và trung tâm nhất trong cách mà thương hiệu mong muốn, nhưng không phải riêng anh ấy đã làm cho các quảng cáo hoặc thương hiệu State Farm trở nên đa dạng hơn.
Đó là triết lý mà công ty đã tự hào trong nhiều thập kỷ và đang đưa triết lý đó lên màn ảnh nhỏ.
Jake Mới từ Nông trường Bang đưa ra quan điểm về các vấn đề chính trị
Trong trường hợp các thương hiệu bảo hiểm khác không dám dấn thân vào các vấn đề chính trị vì sợ rằng họ sẽ cô lập khách hàng của mình, State Farm đã chọn cách thẳng thắn.
Và, phải thừa nhận rằng việc Miles làm người phát ngôn cho thương hiệu sẽ giúp truyền tải thông điệp đến những người mà công ty muốn tiếp cận nhất: thế hệ millennials.
Chỉ cần nhìn vào trang Instagram của Jake từ trang Instagram của State Farm (thực ra là trang cá nhân của nam diễn viên) sẽ cho khách hàng biết rằng State Farm khác với các công ty bảo hiểm khác.
Chắc chắn, những bức ảnh có mặt ngớ ngẩn, nhưng cũng có những mặt khuyến khích mọi người bình chọn. Có các bài đăng liên quan đến Black Lives Matter.
Biết rằng những vấn đề này và hơn thế nữa là quan trọng đối với khách hàng của họ, State Farm chấp thuận rõ ràng việc Jake mới của họ lên tiếng.
Jake mới từ State Farm có giúp việc này dễ dàng hơn không? Có khả năng. Nhưng đó không phải là lý do mà công ty thuê Kevin Miles làm gương mặt đại diện mới cho thương hiệu.
Anh ấy được tuyển dụng đơn giản vì anh ấy có tài năng trong công việc và đánh bại những người khác dựa trên kỹ năng của mình. Phần còn lại về cơ bản là tiền thưởng!
