Chỉ là vấn đề thời gian trước khi mọi người bắt đầu đọ sức Joe Roganchống lại Howard SternSau cùng, khi nói đến thế giới podcast và radio, không có hai cái tên lớn hơn. Chắc chắn, những nhân vật chính trị gây tranh cãi như Ben Shapiro đã thu hút lượng lớn khán giả, nhưng về mặt giải trí thì điều đó thực sự thuộc về Joe và Howard. Xét về di sản và giá trị ròng chắc chắn, Howard có lợi thế hơn. Ông đã tổ chức Howard Stern Show mang tính biểu tượng của mình (hoặc một số phiên bản của nó) trong khoảng 40 năm. Và người đàn ông có quyền lực không giống bất kỳ nhân vật nào khác trong doanh nghiệp. Nhưng hiện tại, có vẻ như, Joe Rogan là người đáng để đánh bại.
Yêu anh ấy hay ghét anh ấy, không thể phủ nhận tầm ảnh hưởng của Joe đối với cả một thế hệ. Anh ấy cũng đã cố gắng tận dụng một cách thông minh lượng khán giả trên YouTube mặc dù gần đây anh ấy đã ký một hợp đồng lớn với Spotify. Nhưng khi nói về nó, ai là người có lợi hơn? Ai là người có ảnh hưởng nhất? Và ai là người có lượng khán giả lớn nhất?
Cập nhật vào ngày 7 tháng 4 năm 2022:Mặc dù rất khó xác định số lượng người nghe chính xác, nhưng lượng khán giả của Stern có thể đã giảm trong những tháng gần đây; Theo Statista, người đăng ký đài Sirius XM đạt đỉnh vào cuối năm 2019 ở mức khoảng 35 triệu người, và con số đó kể từ đó đã giảm xuống còn khoảng 34 triệu người. Đó không phải là một sự sụt giảm lớn, nhưng điều quan trọng là phải xem xét rằng số lượng thuê bao của Sirius XM đã tăng lên hàng năm từ năm 2011 đến năm 2019, vì vậy đáng chú ý là lượng người đăng ký của họ không còn tăng nữa.
Trong khi đó, podcast của Joe Rogan đã gây tranh cãi trên Spotify, vì một số nghệ sĩ đã yêu cầu dịch vụ xóa nhạc của họ khỏi dịch vụ vì Rogan. Những nhạc sĩ này không muốn hỗ trợ một nền tảng trả tiền cho Joe Rogan để đưa ra thông tin sai lệch cho công chúng. Rogan buộc phải đưa ra lời xin lỗi tới Spotify. Điều vẫn chưa rõ ràng là tất cả những tranh cãi này đã ảnh hưởng đến lượng thính giả của Rogan như thế nào. Đó chắc chắn không phải là một cái nhìn đẹp cho Rogan, nhưng như họ nói, đôi khi không có cái gọi là công khai xấu.
Ảnh hưởng Bất diệt của Howard Stern
Howard Stern không liên quan… Ít nhất, đây là điều mà một số người hâm mộ cũ của anh ấy cho là cuồng tín của Joe-Rogan. Rốt cuộc, một phần của nhóm này có xu hướng là những người hâm mộ đã từ bỏ chương trình của Howard do thực tế là người dẫn chương trình đã đi từ một sự biến đổi cá nhân và sáng tạo kể từ những ngày gây sốc của anh ấy. Rõ ràng, Howard vẫn yêu thích sự hài hước thô thiển, những lời lẽ gây tranh cãi và không nằm ngoài sự giả tạo, đặc biệt là trong thời đại văn hóa hủy bỏ. Nhưng, anh ấy chắc chắn không phải là nghệ sĩ giải trí công kích hoàn toàn đã xây dựng đế chế của anh ấy.
Tất nhiên, Howard rất thông minh để phát triển một cách sáng tạo. Ngay cả Joe cũng nói như vậy trên podcast của mình. Điều này là do khi Howard chuyển sang thế giới vô tuyến vệ tinh không bị kiểm duyệt, nơi không có lý do gì để gửi những bộ quần áo của công ty và các nhà quảng cáo run rẩy. Không có giá trị gì bằng việc gây sốc mà không để lại hậu quả.
Thay vào đó, Howard quyết định giữ lại những gì hiệu quả, chủ yếu là những trò hề của nhân viên không phù hợp và vui nhộn và thêm vào đó, những gì đã đi xuống, một số cuộc phỏng vấn người nổi tiếng hay nhất trong lịch sử giải trí. Người đàn ông chỉ biết cách lấy thông tin ra khỏi mọi người… Và, nếu những người hâm mộ cũ của Howard có thể nhìn thấy thái độ khinh thường của chính họ, họ sẽ nhận thấy rằng Howard thực sự xuất hiện trên bản tin gần như mỗi tuần… Tại sao? Bởi vì mọi người nổi tiếng tham gia chương trình của anh ấy đều được dán trên trang nhất của mọi ấn phẩm do một tiết lộ nào đó mà Howard đã loại bỏ họ.
Tất nhiên, Howard cũng có liên quan do quan điểm chính trị nổi tiếng của anh ấy… chính những lập trường gần đây đã khiến anh ấy xung đột (vô tình) với Joe. Như mọi độc giả đều biết, cả hai hoàn toàn bất đồng về giá trị của vắc-xin. Và Howard dường như luôn đứng về phía khoa học mặc dù ông đã đơn giản hóa quá mức hoặc những bình luận tàn bạo của ông về những người chọn không tiêm chủng. Trớ trêu thay, thứ axit mà anh ta phun ra gần đây với người chưa được tiêm chủng cũng chính là năng lượng mà nhiều người cho rằng anh ta đã mất.
Howard Stern có bao nhiêu người nghe?
Vì khả năng thay đổi và trung thành với những người hâm mộ tận tụy nhất cũng như khả năng mở ra cánh cửa cho những người hâm mộ mới, khán giả của Howard vẫn còn hàng triệu người. Theo Statistics.com, đài vệ tinh Sirius đã có 600.000 người đăng ký trước khi Howard chuyển sang định dạng này vào năm 2006. Người đăng ký đạt đỉnh vào cuối năm 2019 là khoảng 35 triệu người và hiện tại, SiriusXM Pandora có khoảng 34 triệu người đăng ký. Tất nhiên, điều đó bao gồm những người nghe các kênh âm nhạc phong phú, chính trị và thể thao … Nhưng nếu không có Howard tận dụng chúng và thu hút khán giả của mình, công ty sẽ không thể tiếp tục.
Có thể dễ dàng nhận thấy xếp hạng của Howard khi anh ấy ở trên đài phát thanh trên mặt đất… ở thời kỳ đỉnh cao, anh ấy có một con số khổng lồ 20 triệu người nghe anh ấy hàng ngày. Giờ đây, các chuyên gia nói rằng anh ấy ít nhất có vài triệu lượt nghe mỗi chương trình của anh ấy với vài triệu lượt theo dõi và đăng xuất. SiriusXM thấy rõ giá trị và mức độ liên quan ở anh ấy khi họ chia hơn 90 triệu đô la mỗi năm cho chương trình của anh vào năm 2019. Sau khi gia hạn 5 năm vào năm 2020, con số đó đã tăng lên vượt xa 100 triệu đô la, theo Page Six.
Vì vậy, ước tính cuối cùng… khoảng 10 triệu người nghe.
Khán giả của Joe Rogan rất đông nhưng có lẽ không đông bằng
Chỉ trong một phần thời gian ngắn, Joe đã xây dựng được một lượng khán giả ngang ngửa với Howard. Mặc dù, theo Austonia, con số đó dường như đang chững lại không giống như Howard ở một thời điểm có thể so sánh được trong sự nghiệp của anh ấy. Tương tự như thỏa thuận mới vào năm 2020 của Howard, podcast của Joe đã nhận được thỏa thuận khổng lồ 100 triệu đô la từ Spotify. Công ty đã thấy rõ hàng triệu lượt xem của Joe trên các video YouTube của anh ấy và biết anh ấy là một người kiếm tiền. Như hiện tại, Joe Rogan Experience là số một trên Spotify, và về mặt lý thuyết, tất cả 345 triệu người dùng của công ty đều có thể truy cập nó… Nhưng, với mức độ cạnh tranh tuyệt đối để thu hút sự chú ý trên Spotify, số lượng khán giả của Joe không bằng.
Mặc dù mọi ấn phẩm đều nói rằng Joe đã có hơn 200 triệu lượt tải xuống hàng tháng, nhưng điều đó không nhất thiết phải tương quan với 200 triệu cá nhân. Và, theo The Verge, khả năng của Joe để đưa khách của anh ấy thoát khỏi sự mù mờ trở thành tai tiếng đã giảm dần do gia nhập Spotify. Nhờ lượng người theo dõi trên Twitter và xu hướng trên Google tăng theo dõi, giờ đây, ít người chú ý đến khách của Joe khi anh ấy ở trên Spotify. Và các lượt tìm kiếm về bản thân Joe đã giảm trong năm rưỡi qua, ngoại trừ khi anh ấy đưa ra tin tức bằng cách nói về vắc-xin của mình. Về cơ bản, cuộc tranh cãi này khiến anh ấy có liên quan đến những người ngoài cơ sở người hâm mộ hoàn toàn tận tâm của anh ấy.
Vậy, kết quả cuối cùng là gì? Howard Stern có thực sự đánh bại Joe Rogan về lượng người nghe không?
Không. Không, bất kỳ nữa.
Nhưng Howard không thua nhiều… xin lỗi, những kẻ ghét…
Theo The Washington Post, các chuyên gia khẳng định rằng 11 triệu người đã tích cực lắng nghe Joe vào đầu năm 2021 và chiếm phần lớn trong số 200 triệu lượt tải xuống hàng tháng của anh ấy.
Mặc dù cả Howard Stern và Joe Rogan đều thu hẹp khán giả của mình do nền tảng họ đã chọn, cũng như phong cách của họ, nhưng vẫn có cơ hội để cả hai phát triển trong nhiều năm tới.
