Cường quốc thời trang Paris Christian Dior đã chứng kiến sự gia tăng mua các sản phẩm của họ bởi những người hâm mộ Johnny Depp. Những người ủng hộ ngôi sao Cướp biển vùng Caribe, buồn bã trước những gì họ cho là đối xử bất công mà anh ấy nhận được, đã tập hợp lực lượng để mua số lượng lớn sau một lần cạo râu mà anh ấy tán thành.
Trong khi những người khác loại Depp sau khi một tòa án ở Anh phát hiện ra những cáo buộc đánh vợ là 'về cơ bản là đúng', thì Dior vẫn bị mắc kẹt với ngôi sao. Đó là một tin tốt lành cho nhóm người Pháp, những người không phải lúc nào cũng may mắn như vậy khi kết giao với những người nổi tiếng.
Nhà thời trang đã dũng cảm khai trương một cửa hàng hàng đầu mới ở Paris vào năm 2020 giữa cơn đại dịch cũng đã đưa ra những cách quảng cáo sáng tạo, bất chấp việc khóa cửa hàng. Dior đã giới thiệu bộ sưu tập Thu / Đông 20-21 của họ dưới hình thức một bộ phim độc quyền. Và nó hoạt động xuất sắc.
Giống như các thương hiệu khác, Dior dựa vào sự liên kết của mình với những người nổi tiếng để thu hút sự chú ý đến các sản phẩm của mình. Và đó là tình huống đôi bên cùng có lợi, với một số người nổi tiếng kiếm được số tiền khổng lồ, mặc dù đôi khi ủng hộ những sản phẩm rất lạ. Tuy nhiên, một sự chứng thực không tốt cho chính thương hiệu.
Làm việc với Dior là một đặc quyền riêng
Nhờ vị thế của công ty trong thị trường hàng hiệu xa xỉ, Dior là địa điểm săn lùng của những người nổi tiếng. Trong những năm qua, đại sứ thương hiệu Dior đã bao gồm một số nhân vật nổi tiếng hạng A, bao gồm Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman và Rihanna, cùng những người khác.
Theo Dior, đại sứ thương hiệu của họ được chọn để đại diện cho một sản phẩm cụ thể phù hợp với tính cách của họ. Và do đó, nước hoa hoặc phụ kiện mà những người nổi tiếng ủng hộ sẽ luôn gắn liền với một người mẫu cụ thể. Đó là một thỏa thuận hấp dẫn cho cả hai bên.
Một số kết nối này hoạt động tốt hơn những kết nối khác. Nhà mốt đã có mối quan hệ hợp tác lâu dài với nữ diễn viên Charlize Theron, người đã gắn bó với thương hiệu hơn mười sáu năm.
Điều nguy hiểm đối với nhà quảng cáo là mọi thứ không phải lúc nào cũng diễn ra theo kế hoạch.
Jennifer Lawrence nhận được nhiều đánh giá tích cực vì mối quan hệ của cô ấy với Dior. Tuy nhiên, cô ấy cũng thu hút sự chú ý của một loại thương hiệu khác.
Trong điều đã trở thành một trong những khoảnh khắc Oscar được nhắc đến nhiều nhất mọi thời đại, Jennifer đã vấp ngã trên đường lên sân khấu để nhận giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất năm 2013 cho vai diễn trong Silver Linings Playbook. Chiếc váy Dior của cô ấy đã tạo được sự chú ý cho mùa thu và trở thành tiêu đề. Một người đọc: 'Không gì thanh lịch hơn việc nhào lộn trong Dior.'
Một số sự cố còn gây hại nhiều hơn cho Dior
Sự việc của Jennifer's Lawrence không thu hút dư luận tiêu cực. Cô ấy nổi tiếng trong số các đồng nghiệp của mình và công chúng, và các phóng viên đã đánh giá tích cực về vụ lộn xộn. Thật không may, điều đó không phải lúc nào cũng như vậy và một số đại sứ thương hiệu của Dior đã làm việc không tốt.
Năm 2008, nhà bán lẻ hàng xa xỉ đã phải rút tất cả các quảng cáo có Sharon Stone khỏi các vị trí ở Trung Quốc, sau một làn sóng phản đối kịch liệt của quốc tế. Nữ diễn viên đã gây ra sự giận dữ lan rộng khi cho rằng một trận động đất ở tây nam Trung Quốc là kết quả của "nghiệp xấu", do Bắc Kinh chiếm đóng Tây Tạng.
Công dân Trung Quốc đã bị sốc và phẫn nộ trước sự vô cảm của đại sứ thương hiệu Dior về một sự kiện cướp đi sinh mạng của ít nhất 70 000 người.
Lo sợ phản ứng dữ dội từ người tiêu dùng tại một trong những thị trường phát triển nhanh nhất của ngành hàng xa xỉ, Dior ngay lập tức tránh xa những bình luận của Stone, và nữ diễn viên sau đó đã đưa ra tuyên bố công khai, xin lỗi vì sự vô cảm của mình.
Dior Đối mặt với Khủng hoảng Khác ở Trung Quốc
Năm 2017, công ty đã nhận phải sự chỉ trích gay gắt từ cộng đồng mạng Trung Quốc sau khi bổ nhiệm nữ diễn viên địa phương Dương Dĩnh, hay còn gọi là Angelababy, làm đại sứ thương hiệu đầu tiên của Dior tại Trung Quốc.
Yang, biệt danh "Kim Kardashian của Trung Quốc", và còn được gọi là 'Angelababy' là một nhân vật gây tranh cãi trong nước. Sau khi nổi tiếng trong loạt phim truyền hình thực tế Hurry Up, Brother năm 2014, cô ấy được biết đến vì đã chi 31 triệu đô la cho đám cưới của mình.
Cô ấy thậm chí còn trở nên ít nổi tiếng hơn ở Trung Quốc sau khi kiện một phòng khám thông báo rằng cô ấy đã phẫu thuật thẩm mỹ thông qua họ. Vụ việc kéo dài nhiều năm và không thu hút được nhiều người theo dõi Yang.
Người hâm mộ Dior bất bình lên tiếng phàn nàn về quyết định sử dụng Yang làm đại sứ thương hiệu. Mặc dù không thể phủ nhận ngôi sao truyền hình thực tế xinh đẹp, nhưng nhiều người không tin rằng cô ấy phù hợp với thương hiệu. Một bài đăng trên Weibo có nội dung: “Tại sao Dior lại quyết định phá hủy hình ảnh công chúng cao cấp của mình?”
Một người hâm mộ khác hỏi “Dior có thực sự tin rằng Angelababy có thể tăng doanh số bán hàng của mình không? Thương hiệu thực sự nên nghiên cứu thị trường nhiều hơn khi đưa ra các quyết định như thế này.”
Nhiều người hâm mộ dọa tẩy chay các sản phẩm của Dior nếu Yang không bị loại bỏ. Công ty vẫn khá im lặng về vấn đề này. Nhưng sau thông báo ban đầu, họ không đăng thêm bình luận nào về Yang trên tài khoản chính thức của mình.
Tìm kiếm trên trang Christian Dior không hiển thị bất kỳ bức ảnh nào của ngôi sao thực tế hiện đang ủng hộ sản phẩm.
Có lẽ lần này, Dior chỉ chơi an toàn thôi.
