Mặc dù đã có một vài tác phẩm kinh điển đình đám thực sự đạt thành tích tốt tại phòng vé, nhưng hầu hết các bộ phim đạt được vinh dự danh giá này lại hoàn toàn không. Trong số những bộ phim đình đám hoàn toàn thất bại về doanh thu phòng vé là bộ phim hoạt hình dành cho người lớn, Batman: Mask of the Phantasm, Donnie Darko kỳ lạ tuyệt vời và Scott Pilgrim V. S. Thế giới.
Không giống như Baby Driver, cũng được đạo diễn bởi Edgar Wright, Scott Pilgrim V. S. Thế giới đã mất một thời gian dài để tìm thấy khán giả của mình. Mặc dù nó đã có một số người hâm mộ khó tính trước khi phát hành, do được dựa trên một tiểu thuyết đồ họa của nhà văn Canada Bryan Lee O'Malley, hầu hết khán giả không biết phải làm gì với nó. Các nhà phê bình có vẻ thích nó, nhưng bộ phim dường như chỉ có quá nhiều thứ cùng một lúc. Tuy nhiên… nó đã tìm được cách trở thành một tác phẩm kinh điển đình đám. Đây là cách…
Đó là Scott Pilgrim V. S. The Expendables, Julia Roberts và Seth McFarlane
Cảm ơn cái nhìn bên trong hấp dẫn của Scott Pilgrim V. S. Theo World by Entertainment Weekly, chúng tôi đã biết được rất nhiều điều về việc bộ phim đã hoạt động kém như thế nào khi được phát hành vào tháng 8 năm 2010. Trong khi bộ phim đã công chiếu thành công tại Comic-Con vào tháng 7, phản ứng từ giới chính thống vào tháng 8 thật khủng khiếp. Trên thực tế, bộ phim chỉ thu được 31 triệu đô la, điều này khiến Universal Pictures và đồng chủ tịch marketing lúc đó là Michael Moses lo lắng. Rốt cuộc, họ đã chi 85 triệu đô la cho kinh phí của bộ phim.
Sau buổi ra mắt hồi hộp tại Comic-Con, nơi khán giả vô cùng yêu thích, Scott Pilgrim V. S. Thế giới bước ra thế giới thực… tốt… thế giới…
"Nó nhận được những đánh giá tốt và tất cả những người đến Q & A's đều thực sự yêu thích nó và nhiệt thành với nó. Nhưng ban đầu điều đó không thành công", đạo diễn Edgar Wright giải thích. "Phim ra rạp cùng ngày cuối tuần với The Expendables và Eat Pray Love. Tôi nhớ đã nhận được email từ Marc Platt, một trong những nhà sản xuất của bộ phim, vào thứ Sáu yêu cầu Universal đưa thêm vào chi tiêu và dự đoán ngày tàn trong cuối tuần. Và tôi nghĩ - ngây thơ - Tôi nghĩ, Chà, mới sáng thứ Sáu, làm sao họ biết được? Họ biết. Nó mở cửa ở số 5. Đó là điều khiến nó trở nên hơi khó hiểu. Tôi chưa bao giờ thích Seth MacFarlane, bởi vì điều đó cuối tuần anh ấy đã tweet 'Scott Pilgrim 0, the World 2.' Tôi giống như, f --- bạn. Và sau đó tôi chờ đợi cho đến khi 8 triệu cách để chết ở phương Tây ra mắt, hoặc bất cứ điều gì được gọi là, và tôi xoa tay vì sung sướng. Tôi không tweet bất cứ điều gì bởi vì tôi Tôi không phải là một con quái vật hoàn toàn. Nhưng sáng thứ Hai, Michael Moses đã gửi một email với ba từ. Đó là một trong những email ngọt ngào nhất mà tôi từng nhận được từ bất kỳ ai trong ngành. Nó nói, 'Nhiều năm, không phải ngày.'"
Theo cuộc phỏng vấn của Entertainment Weekly, cựu đồng chủ tịch tiếp thị, Michael Moses, tuyên bố rằng ông có thể sẽ thực hiện lại việc thúc đẩy tiếp thị cho Scott Pilgrim nếu có cơ hội. Sau đó, một lần nữa, điều đó có thể không hiệu quả.
"Bạn luôn tự hỏi: Nếu bạn có cơ hội thực hiện lại một chiến dịch, bạn sẽ làm gì khác đi?" Michael nói. "Tôi ghét rằng tôi không có câu trả lời cho bạn. Tôi nghĩ nó có thể thực sự là một bộ phim đi trước thời đại. Vì vậy, có lẽ tôi đã bỏ nó ra 10 năm sau!"
Mặc dù phim không thành công ở rạp, nhưng nó dần trở thành một tác phẩm kinh điển do những người thích bộ phim… THỰC SỰ THÍCH NÓ… Trên thực tế, khoảng ba tháng sau khi bộ phim phát hành, một nhà phê bình bắt đầu gọi nó là một "tác phẩm kinh điển đình đám" do chính điều đó.
DVD Thay đổi mọi thứ
Còn nhớ những ngày mà doanh số bán đĩa DVD là một điều không? Chà, đó là những gì đã cứu Scott Pilgrim V. S. Thế giới.
"Khi DVD ra mắt, chúng tôi đã thực hiện một chuyến tham quan báo chí, tiếp tục quảng bá nó như chưa có chuyện gì xảy ra!" Edgar Wright nói. "Về cơ bản, Scott Pilgrim không bao giờ bị phát hành. New Beverly [rạp chiếu phim ở Los Angeles] đã phát hành vào [lúc] nửa đêm và bắt đầu chiếu ở những nơi khác. Với hầu hết các bộ phim chúng tôi yêu thích, có một con rùa và một con thỏ The Thing mở màn ở vị trí thứ 8. Big Trouble in Little China thậm chí còn không lọt vào top 10. Tôi không biết tại sao tôi lại chọn hai phim của John Carpenter, không có sự thiếu tôn trọng nào đối với anh ấy."
Tuy nhiên, nhờ doanh số bán đĩa DVD và chuyến tham quan báo chí đi kèm, Scott Pilgrim V. S. Thế giới đã có một cơn gió thứ hai. Tuy nhiên, lượng người hâm mộ ngày càng tăng của nó vẫn không đủ lớn để đảm bảo làm phần tiếp theo. Nhưng bộ phim gốc vẫn ở đó cho những người kết nối với nó…
"Có điều gì đó ở Scott Pilgrim không giống bất cứ điều gì khác và rất nhiều người đang tìm kiếm điều đó", Diễn viên Mary Elizabeth Winstead nói. "Họ cảm thấy họ không giống bất kỳ ai khác hoặc họ cảm thấy thị hiếu của họ không thực sự phù hợp với những gì đang được làm ngay bây giờ. Bạn xem bộ phim đó và bạn nghĩ, Ôi Chúa ơi, điều này nói với tôi; đây là những gì tôi đang làm" đã được tìm kiếm!"
