Làm nên tên tuổi trong ngành công nghiệp âm nhạc là mục tiêu của bất kỳ nhạc sĩ nào, nhưng với người hâm mộ và tài sản là một làn sóng phủ sóng trên các phương tiện truyền thông. Các ngôi sao như Britney Spears và Lady Gaga đều biết quá rõ về cái giá phải trả khi biến ước mơ thành hiện thực, điều này có thể cao hơn một số người đang mặc cả.
Madonna là một biểu tượng của ngành kinh doanh âm nhạc, và cô ấy đã trở thành tiêu đề trong nhiều thập kỷ. Trở lại những năm 80, ca sĩ đã liên kết với Pepsi trong một thỏa thuận chứng thực lớn, điều này vô tình khiến ca sĩ rơi vào nước sôi lửa bỏng.
Hãy cùng nhìn lại cách Madonna và Pepsi nhận được phản ứng dữ dội và tẩy chay!
Madonna là biểu tượng trong làng giải trí
Khi lướt qua lịch sử của nhạc pop, thật khó để tìm ra ai đó có ảnh hưởng văn hóa nhiều như Madonna trong những năm tháng vĩ đại nhất của cô ấy trong làng giải trí. Chắc chắn là chúng ta đã thấy rất nhiều ngôi sao nhạc pop lớn, nhưng Madonna là một nhân vật nổi tiếng toàn cầu, người đã hoàn toàn chiếm lĩnh lĩnh vực giải trí khi đang ở đầu trò chơi của mình.
Với ước tính 300 triệu đĩa được bán trên khắp thế giới, không có nhiều nghệ sĩ trong lịch sử có thể sánh kịp với thành công của cô ấy. Madonna không chỉ bán được đĩa như không trong những năm tháng lớn nhất của mình trong ngành mà còn hoàn toàn không gặp vấn đề gì với việc xù lông. Nói rằng cô ấy thấy mình đang ở trong một phần tranh cãi công bằng sẽ là một cách nói khá thấp.
Bất chấp những tranh cãi mà cô vướng phải, các nhãn hàng vẫn biết cô ca sĩ có giá trị như thế nào, điều này khiến cô trở thành món hàng hot để hợp tác. Điều này dẫn đến việc một công ty nước ngọt lớn phát hành hàng triệu USD cho cô ấy để chứng thực.
Madonna đã nhận được sự tán thành lớn từ Pepsi
Trong chiến dịch năm 1989 của mình, Madonna đã có thể kiếm được một hợp đồng trị giá 5 triệu đô la từ Pepsi. Gã khổng lồ nước ngọt đã trả cho nữ ca sĩ một khoản tiền lớn để sử dụng bài hát mới "Like a Prayer" trong một quảng cáo, được đặt trước video âm nhạc của bài hát.
Khi nói chuyện với Rolling Stone về quảng cáo đang chờ xử lý, Madonna nói, Tôi thích thách thức của việc hợp nhất nghệ thuật và thương mại. Theo tôi, việc tạo video cũng là một quảng cáo. Nhưng cách xử lý video gây tranh cãi nhiều hơn. Nó có lẽ sẽ chạm vào dây thần kinh ở rất nhiều người. Và cách xử lý cho quảng cáo là… Ý tôi là, đó là một quảng cáo. Nó rất, rất ngọt ngào. Nó rất tình cảm. Vị trí của Pepsi là một cách tuyệt vời và khác biệt để tiết lộ hồ sơ. Các công ty thu âm không có tiền để tài trợ cho loại hình công khai đó.”
Không cần phải nói, đã có một lượng lớn sự cường điệu cho bài hát mới và quảng cáo sẽ được phát hành trong Lễ trao giải Grammy, chắc chắn sẽ thu hút rất nhiều người xem.
Theo Today In Madonna History, "Ước tính có khoảng 250 triệu khán giả tại hơn 40 quốc gia đã theo dõi buổi phát sóng duy nhất của" Make A Wish "- đánh dấu lần đầu tiên một nghệ sĩ chính thống phát hành đĩa đơn chính trong một chiến dịch quảng cáo trước khi phát hành chính thức trên radio hoặc MTV."
Điều này nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng mọi thứ nhanh chóng đi vào vòng xoáy từ đó.
Video của Madonna gây tranh cãi quá lớn đối với Pepsi và Giáo hoàng
Một tháng sau khi quảng cáo ra mắt, Madonna đã bỏ video âm nhạc của mình, điều này tạo ra một làn sóng tranh cãi ngay lập tức. Video giới thiệu một số điều được coi là gây sốc vào thời điểm đó, và trong nháy mắt, nữ ca sĩ đã bị lôi kéo vào cuộc tranh cãi.
Theo ET, "Mở đầu bằng cảnh Madonna chứng kiến cảnh một phụ nữ trẻ bị sát hại, đoạn video sau đó quay cảnh một người đàn ông Mỹ gốc Phi vô tội bị cảnh sát giam giữ trước khi Madonna chạy trốn đến một nhà thờ. Ở đó, cô nhìn thấy một vị thánh bằng sáp giống hệt người đàn ông bị bắt, cuối cùng đã sống lại và hôn cô. Xuyên suốt video, người ta thấy Madonna đang hát trước những cây thánh giá đang cháy, trong nhà thờ với dàn đồng ca của trẻ em và trong những khoảnh khắc ôm hôn khêu gợi với một nhân vật tôn giáo người Mỹ gốc Phi."
Sự phẫn nộ đã gây ra những cuộc tẩy chay và phản ứng dữ dội từ các nhóm lớn và những người quyền lực, bao gồm cả Giáo hoàng. Đó là một phản ứng mà Pepsi chắc chắn không mong đợi để giải quyết, và chỉ vài ngày sau khi video âm nhạc gây ra phản ứng dữ dội, Pepsi đã gọi đó là một ngày với Madonna.
Bất chấp mọi thứ đã diễn ra, bài hát vẫn là một hit lớn và album cũng thành công rực rỡ. Quảng cáo của Madonna đã không phát sóng nhưng một lần, nhưng di sản khét tiếng của nó vẫn chưa suy giảm.
