Các thương hiệu làm đẹp nổi tiếng ngày nay dường như lãi mười xu, với dường như mọi ngôi sao lớn đều đưa ra các dòng mỹ phẩm và chăm sóc da của riêng họ. Do đó, cần rất nhiều để khuấy động thị trường và thực sự khiến mọi người nói chuyện trong một thị trường đông đúc. Tuy nhiên, Selena Gomez, Giám đốc điều hành của Rare Beauty, dường như đã có thể tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu của mình và đã có thể đánh vào mong muốn của người tiêu dùng làm đẹp về một vẻ đẹp không ồn ào, hiện đại thương hiệu có phạm vi bóng râm để đáp ứng nhu cầu của mọi người. Phương tiện truyền thông xã hội tràn lan với những người mua sắm vui vẻ, những người hài lòng với các giao dịch mua mới của họ.
Có rất nhiều lời bàn tán xung quanh Rare Beauty. Nhưng thương hiệu của Selena Gomez đang hoạt động như thế nào?
8 Vẻ đẹp Hiếm có Tạo ra Doanh thu Hàng triệu USD
Selena đã mạo hiểm lớn khi tung ra thương hiệu của mình giữa cơn đại dịch vào năm 2020, nhưng có vẻ như canh bạc đã được đền đáp. Thực sự đã được đền đáp.
Chỉ trong năm đầu tiên, Rare Beauty đã tạo ra doanh thu 60 triệu đô la. Doanh số bán hàng tại Sephora và SpaceNK rất lớn. Tương tự như vậy, thương hiệu này đã thu hút được 3,1 triệu người theo dõi đáng kể trên Instagram.
7 Thông điệp về sức khỏe tâm thần của Selena đã gây trở ngại cho người mua sắm
Selena Gomez đã cởi mở về cuộc đấu tranh sức khỏe tinh thần của cô ấy trong nhiều năm và khi thành lập thương hiệu, cô ấy muốn mang theo kinh nghiệm đấu tranh và phục hồi của mình.
“Tôi nghe thấy cả ngày, mỗi ngày rằng tôi không đủ sexy hoặc đủ mát mẻ,” Selena chia sẻ. “Vì vậy, tôi muốn tạo ra một thương hiệu để khuyến khích mỗi người trở thành chính con người của họ và giúp loại bỏ tất cả những áp lực không mong muốn đó để trông theo một cách nhất định.”
“Mục đích chính của tôi khi bắt đầu Rare Beauty là phá vỡ những tiêu chuẩn phi thực tế về vẻ đẹp mà chúng ta thấy trong xã hội ngày nay. Có quá nhiều áp lực buộc chúng tôi phải trở nên “hoàn hảo” - tôi quyết định tạo ra Rare Beauty để thách thức những cuộc trò chuyện xung quanh vẻ đẹp. Mặc dù việc phát động trong thời kỳ đại dịch cũng có những thách thức nhưng cuộc trò chuyện xung quanh áp lực này vẫn luôn quan trọng.”
Cách tiếp cận của cô ấy đã gây được ấn tượng với người hâm mộ cũng như khách hàng.
6 Phạm vi và khả năng chi trả của các sản phẩm đã thành công
Với 14 danh mục và 133 sản phẩm có sẵn, luôn có thứ gì đó dành cho mọi người tại Rare Beauty. Nhiều khách hàng đã say sưa tìm kiếm các màu kem nền phù hợp nhất với màu da của họ. Giá cả thân thiện của các sản phẩm cũng là một hit với người mua sắm. Rare Beauty là một thương hiệu khá hiếm về khả năng chi trả - không có gì trong toàn bộ phạm vi trên $ 50.
"Ngoài việc đảm bảo các công thức thật sự mỏng nhẹ, tính toàn diện luôn được quan tâm hàng đầu khi chúng tôi đang phát triển bất kỳ sản phẩm nào," Selena giải thích, "nhưng đặc biệt là với kem nền và kem che khuyết điểm. Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định tung ra nhiều loại kem nền và kem che khuyết điểm như vậy. Tôi muốn đảm bảo rằng tất cả mọi người là một phần của cộng đồng Rare Beauty đều cảm thấy được đại diện và có thể tìm thấy những gì họ cần khi đến Sephora.”
5 Mọi Người Cũng Rất Vui Với Công Việc Từ Thiện Của Thương Hiệu
Một lý do khác khiến Rare Beauty thành công? Bản chất từ thiện của nó. Khi ra mắt Rare Beauty, Gomez cũng bắt đầu Quỹ Tác động hiếm có, quỹ này có kế hoạch quyên góp 100 triệu đô la cho các dịch vụ chăm sóc sức khỏe tâm thần trong 10 năm tới. Thương hiệu nói rằng 1% tổng doanh thu sẽ hướng tới sức khỏe tâm thần.
"Tôi đã đấu tranh rất cởi mở về sự lo lắng, trầm cảm và sức khỏe tâm thần," Gomez nói. "[Nhưng] thời gian mà tôi dành cho bản thân thực sự chỉ phản ánh trong tất cả những gì tôi đã giải phóng. Tôi không biết liệu có ai có thể nói hoặc quan tâm hay không nhưng bạn có thể thấy số lượng hạnh phúc mà tôi có những gì tôi được cho và những gì tôi may mắn."
4 Người đánh giá chuyên nghiệp rất ấn tượng với dòng trang điểm
Các nhà phê bình chuyên nghiệp cũng rất ấn tượng với chất lượng của sản phẩm. Một nhà văn tại Byrdie đã tổng kết phân tích sản phẩm của mình bằng cách nói rằng "những sản phẩm trực quan này đang tạo nên tiếng vang trong không gian trang điểm vì những lý do đơn giản nhất: chúng làm những gì chúng nói sẽ làm và hơn thế nữa." Những người đánh giá lớn khác cũng nói những điều tích cực tương tự"
3 Chỉ Một Số Khách Hàng Ít Ấn Tượng Hơn
Trên Trustpilot, Rare Beauty đạt 4,1 tốt, nhưng một người đánh giá kém ấn tượng hơn, viết 'thành thật mà nói, nó trung bình, bạn có thể có được diện mạo giống như trang điểm ở hiệu thuốc.'
"Trang điểm không có gì là kinh khủng", họ nói thêm, "nhưng giống như tôi đã nói, bạn có thể đạt được vẻ ngoài chính xác với đồ trang điểm rẻ hơn. Tôi phải nói rằng tôi thích thực tế là cô ấy đang nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm thần và đặt một số lợi nhuận của dây chuyền của cô ấy cho điều đó 'vì điều đó thật tuyệt vời.'
2 Twitter tràn ngập những khách hàng hạnh phúc
Trên khắp các phương tiện truyền thông xã hội, khách hàng đang say mê về các sản phẩm.
"Selena Gomez đã không đùa giỡn khi cô ấy tạo ra vẻ đẹp hiếm có", một người dùng Twitter nói.
'Rare Beauty thật tuyệt vời, tôi không thể tin rằng họ có kem nền phù hợp với màu da của tôi sau khi tôi mất nhiều năm tìm kiếm nhưng kem che khuyết điểm đó không đủ cho quầng mắt điên cuồng của tôi', một người khác nói thêm.
1 Thương hiệu đã giành được giải thưởng
Thương hiệu cũng đã gây được tiếng vang trong vòng trao giải. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush đã giành được giải "Phấn má hồng giả tốt nhất" tại Lễ trao giải Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Giải thưởng này khẳng định vị thế của nó như một sản phẩm mang tính biểu tượng.
