Các sản phẩm làm đẹp cho người nổi tiếng đang gia tăng, với Jennifer Lopez và Selena Gomez là một trong số những người nổi tiếng mới nhất tham gia vào ban nhạc, đã được chứng minh là một ngành kinh doanh sinh lợi đối với hầu hết mọi người. Trong số tất cả những gương mặt nổi tiếng đã tung ra dòng mỹ phẩm của riêng mình, Kylie Jennervà Rihannađược cho là hai trong số những công ty nổi tiếng nhất trên thị trường ngay bây giờ.
The Keeping Up With the Kardashians ngôi sao đã thành lập và ra mắt Kylie Cosmetics trở lại vào năm 2015, và trong khi ban đầu cô ấy chỉ bán bộ dụng cụ môi cho đội quân người hâm mộ tận tụy của mình, bà mẹ một con kể từ đó đã phân nhánh và tung ra vô số sản phẩm mỹ phẩm bao gồm cả bảng màu mắt, phấn đánh sáng, phấn bóng, đến một vài cái tên.
Rihanna, mặc dù cô ấy đã ra mắt thương hiệu Fenty Beauty vào năm 2017, nhưng các nhà phê bình đã ca ngợi người tạo hit “Umbrella” vì sự bao gồm rộng rãi của cô ấy trên các tông màu da và giới tính, điều này đã thu hút một lượng lớn người tiêu dùng để đẩy doanh thu hàng năm của cô ấy lên tới 570 triệu đô la. Riêng năm 2018.
Thương hiệu mỹ phẩm của ai lớn hơn: Kylie Jenner hay Rihanna?
Kylie đã có hai năm khởi đầu với công ty Kylie Cosmetics của cô ấy, ra mắt vào năm 2015 và bắt đầu bán son môi dạng lỏng và bộ chì kẻ môi với giá 30 đô la, đây là một mức giá khá cạnh tranh trong 23 năm qua- cũ vừa mới ra mắt doanh nghiệp.
Nhưng số lượt theo dõi trên mạng xã hội khổng lồ của cô ấy dường như đã là điều làm nên thành công cho công việc kinh doanh ngay từ khi bắt đầu. Vào cuối năm 2016, có thông tin cho rằng Kylie Cosmetics đã kiếm được con số khổng lồ 300 triệu đô la trước khi nó được Forbes định giá 800 triệu đô la vào năm 2018.
Dòng trang điểm được lấy cảm hứng từ sự bất an của chính Kylie với đôi môi của cô ấy ở tuổi thiếu niên - và những gì ban đầu bắt đầu như một dự án đam mê đã biến nhân vật truyền hình trở thành một trong những người nổi tiếng trẻ tuổi giàu có nhất ở Hollywood, với 900 triệu đô la giá trị ròng.
“Đó là điều chân thực nhất mà tôi đã làm trong sự nghiệp của mình và nó thực sự liên quan đến tôi, và tôi cảm thấy như mọi người có thể nói rằng tôi rất đam mê nó,” cô nói với Teen Vogue vào năm 2018.
“Nó đến từ sự bất an và tôi đã biến nó thành một thứ gì đó. Tôi không an tâm về đôi môi của mình, và son môi chính là thứ giúp tôi tự tin. Và tôi cảm thấy như mọi người có thể thấy rằng nó xác thực đối với tôi, nó là hữu cơ và nó chỉ hoạt động!”
Điều làm nên lợi ích của Kylie là những lần hợp tác bất tận mà cô ấy đã thực hiện với bạn bè và các thành viên trong gia đình, chẳng hạn như bộ sưu tập Kylie x Kendall được ra mắt trên Kylie Cosmetics vào mùa hè năm 2020.
Cùng với các chiến dịch quảng cáo rầm rộ trên các nền tảng truyền thông xã hội của họ, nơi chỉ riêng Kylie đã có gần 220 triệu người theo dõi, mỗi bộ sưu tập mà cô ấy tung ra cho đến nay đều bán hết veo trong vòng vài phút.
Trước đây, Kylie cũng đã hợp tác với những người như mẹ cô ấy Kris Jenner, Khloe Kardashian, BFF Jordyn Woods trước đây của cô ấy và con gái Stormi của cô ấy để hợp tác cá nhân, cũng thành công không kém.
Mặt khác,Rihanna đã mở cửa trở lại Fenty Beauty vào tháng 9 năm 2017 và có một trong những khởi đầu hứa hẹn nhất của bất kỳ thương hiệu mỹ phẩm nào trong lịch sử, với doanh thu đạt gần 600 triệu đô la trong năm đầu tiên.
Những người da màu, đặc biệt, đã gọi Fenty Beauty là công ty hợp tác của họ cho tất cả những thứ liên quan đến trang điểm do công ty của Rihanna là một trong những thương hiệu đầu tiên mang đến sự đồng nhất bằng cách cung cấp kem nền nguyên bản với hơn 40 sắc thái khác nhau.
Fenty Beauty thuộc sở hữu một phần của Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) - toàn bộ hoạt động đã tăng vọt lên giá trị 3 tỷ đô la, nhưng vì Rihanna chỉ có 15% cổ phần trong công ty riêng của cô ấy, không phải tất cả tiền được thực hiện thông qua Fenty Beauty đi vào túi của cô ấy. Cô ấy chỉ nhận được một phần thu nhập.
Nói về mong muốn một ngày nào đó có dòng trang điểm của riêng mình, Rihanna đã nói với InStyle vào năm 2017: “Bạn có tất cả những ý tưởng về những điều bạn muốn cho bản thân, và đối với tôi, vẻ đẹp là sự phù hợp tự nhiên bởi vì trang điểm là đó là một phần rất lớn trong sự nghiệp và hình ảnh của tôi. Tôi đã muốn làm một dây chuyền trong nhiều năm, nhưng nó cần phải đáng tin cậy, điều mà các chuyên gia trong ngành và các cô gái trên toàn thế giới sẽ tôn trọng.”
“Tôi muốn mọi người cảm thấy được bao gồm. Chúng tôi thực sự bắt đầu với kem nền vì đó là sản phẩm trang điểm đầu tiên tôi yêu thích.”
Cả Rihanna và Kylie đều đã tiếp tục và tung ra các thương hiệu chăm sóc da của riêng họ - Kylie Skin và Fenty Skin, tương ứng. Cho rằng RiRi chỉ có một cổ phần nhỏ trong công ty của cô ấy, điều này rõ ràng sẽ khiến Kylie không chỉ trở thành nhà kinh doanh mỹ phẩm giàu có hơn mà còn thành công hơn.
Năm 2019, bạn gái cũ của Travis Scott đã bán 51% cổ phần của công ty cho Coty với giá 600 triệu USD, để lại cho cô ấy 49%, vẫn cao hơn Rihanna.
