Deadpool đã cứu sống. Không chỉ trong phim, mà trong thực tế. Và tất cả những điều đó là do một loạt các thông báo dịch vụ công cộng nói về bệnh ung thư. PSA đầu tiên, và được cho là thành công nhất, ung thư đã được tải lên vào tháng 1 năm 2016, vài tuần trước khi phát hành bộ phim Deadpool đầu tiên. Với tiêu đề vui nhộn "Touch Yourself Tonight", PSA nhắc nhở đàn ông dành thời gian cho 'cậu bé' của họ để giúp phát hiện các dấu hiệu của ung thư tinh hoàn.
"Quý ông, ông biết rõ về hạnh phúc của mình như thế nào không?", Deadpool nói trong quảng cáo.
Đoạn quảng cáo vui nhộn đã thu hút hơn một trăm triệu lượt xem và đã làm nên điều kỳ diệu để quảng bá bộ phim mà Hollywood đơn giản là không chắc chắn. Tất nhiên, điều này là trước khi Fox sáp nhập với Disney, Deadpool gia nhập Vũ trụ Điện ảnh Marvel, hoặc chứng minh rằng một bộ phim siêu anh hùng được xếp hạng R có thể tìm được một lượng lớn khán giả.
Nhưng quan trọng hơn, PSA đã khiến những người đàn ông trẻ tuổi phải coi trọng bệnh ung thư tinh hoàn. Theo một lịch sử truyền miệng do Tạp chí MEL thực hiện, nó thực sự đã cứu sống những người đàn ông trẻ tuổi, những người không biết họ bị ung thư. Như họ đã tìm hiểu trong quảng cáo, nếu được phát hiện sớm, ung thư tinh hoàn rất có thể điều trị được. Quảng cáo năm 2016 cũng bắt đầu một loạt các PSA khác liên quan đến ung thư, trong đó có một PSA có Ryan đấu giá bộ trang phục Deadpool màu hồng.
Đây là nguồn gốc của PSA ung thư Deadpool cực kỳ thành công và quan trọng…
Nguồn gốc của bệnh ung thư Deadpool PSA
Trong lịch sử truyền miệng về Deadpool PSA của Tạp chí MEL, Graham Hawkey-Smith, Giám đốc điều hành của Feref Limited, một công ty quảng cáo được thuê để làm việc với nhóm tiếp thị của Fox, giải thích rằng họ đã tạo ra "Touch Yourself Tonight " ý kiến. Với xếp hạng R của Deadpool, một tính năng độc đáo trong thể loại siêu anh hùng vào thời điểm đó, nhóm tiếp thị có thể mạo hiểm vào những vùng lãnh thổ chưa được khám phá trước đây.
"Ý tưởng ban đầu cho PSA đến từ giám đốc sáng tạo điều hành của chúng tôi vào thời điểm đó, Chris Kinsella," Graham giải thích. "Anh ấy bị thu hút bởi câu thoại trong đoạn giới thiệu mà Deadpool nói, 'Tôi sẽ tự nói chuyện tối nay.' Chris nói, 'Tôi tự hỏi chúng ta có thể đi đâu với điều đó?'"
Chris Kinsella, cựu Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Feref: Tôi nghĩ rằng chúng tôi thực sự đã nghĩ ra ý tưởng trước, và sau đó, câu nói “chạm vào chính mình vào tối nay” chỉ là cách hoàn hảo để quảng bá nó.
"Fox đã là khách hàng mãi mãi, và khi họ đến với chúng tôi cùng với Deadpool, đó là một món quà thực sự. Deadpool tự nhận thức được bản thân, anh ta có thể phá vỡ bức tường thứ tư, anh ta mỉa mai là f, anh ta nói xấu, nhưng anh ấy cũng có trái tim, "Chris Kinsella, cựu Giám đốc Sáng tạo Điều hành tại Feref, nói với MEL Magazine."Kết hợp tất cả những điều đó lại với nhau, điều đó cho phép chúng tôi làm một điều chân thành trớ trêu với nhân vật và sử dụng anh ta vì một mục đích tốt."
Tại sao Chiến dịch Tiếp thị Deadpool lại tập trung vào bệnh ung thư
Có hai lý do chính khiến Feref và phần còn lại của nhóm tiếp thị Deadpool tập trung vào bệnh ung thư. Họ có thể đã chọn bất kỳ căn bệnh nào cho một PSA sẽ đồng thời quảng bá bộ phim và nâng cao nhận thức vì một nguyên nhân quan trọng. Nhưng bệnh ung thư có ý nghĩa vì chính Deadpool cũng mắc phải nó.
Deadpool được chẩn đoán mắc bệnh ung thư gan, phổi, tuyến tiền liệt và ung thư não trong phim cũng như trong truyện tranh.
"Có một lý do tại sao tôi cho Deadpool bị ung thư khi tôi nhận toàn bộ trách nhiệm viết về anh ấy [vào năm 1994]", người đồng sáng tạo Deadpool, Fabian Nicieza giải thích.
"Tôi đã cân nhắc, 'Điều gì sẽ khiến một người có nguy cơ trở thành một con quái vật?' Câu trả lời là: 'Đó là cách duy nhất họ phải tự cứu lấy mạng sống của mình."Mẹ vợ tôi đã qua đời vì bệnh ung thư vài năm trước đó, và tôi nghĩ về những cuộc trò chuyện giữa chúng tôi và những gì bà ấy nói rằng bà ấy sẽ hy sinh chỉ để có cơ hội sống sót", Fabian tiếp tục. "Tôi đã áp dụng điều đó cho Deadpool - chính thứ đã chữa khỏi cho anh ta cũng chính là thứ khiến anh ta phải trả giá bằng nhân tính của mình. Đó là cách hoàn hảo để xây dựng cốt truyện cho phép Deadpool hoạt động theo cách mà tôi nghĩ là độc đáo nhất: sự pha trộn giữa Bugs Bunny và Frankenstein’s Monster."
Về lý do tại sao ung thư tinh hoàn lại được chọn trên tất cả các bệnh ung thư khác, thì … theo Chris Kinsella, đó hoàn toàn là vì những quả bóng rất buồn cười. Nhưng cả Fox và những người có nhận thức về Ung thư đều thấy một lợi ích khác khi nói về ung thư tinh hoàn.
Ung thư tinh hoàn phổ biến nhất ở nam giới trong độ tuổi từ 15 đến 35 … đây cũng là nhân khẩu học chính của khán giả trong phim.
Sự lựa chọn này tỏ ra có lợi cho Fox, người đã có hơn 100 triệu lượt xem trên Facebook, Youtube, Twitter và Instagram, cũng như cho vô số người đàn ông đã nghe theo lời khuyên của Deadpool để kiểm tra bản thân xem có những cục u mới.
Một người như vậy là Rishiel Gudka. Theo MEL Magazine, người hâm mộ Deadpool suốt đời chưa bao giờ tự kiểm tra bản thân trước khi xem PSA "Touch Yourself Tonight". Ngay lúc anh ấy làm vậy, anh ấy đã tìm thấy một cục u.
"Tôi 26 tuổi, đúng vào độ tuổi để có được nó, vì vậy tôi đã đến gặp bác sĩ đa khoa của mình và họ đã gặp khó khăn," Rishiel giải thích. "Tôi tìm thấy khối u vào tháng 2 năm 2016 và đã phẫu thuật vào tháng 5 để cắt bỏ tinh hoàn của mình. Đó là giai đoạn sớm - chỉ là giai đoạn một - vì vậy tôi không cần bất kỳ hóa trị liệu nào sau đó. Đó là sáu năm trước, và tôi đã rõ Kể từ đó. Tôi thực sự nghĩ rằng bộ phim đó đã cứu mạng tôi. Nếu không có nó, tôi không biết khi nào tôi mới tìm thấy khối u đó, hay liệu tôi có thể có được."
Và Rishiel chỉ là một trong số nhiều người có cùng trải nghiệm.
Nhóm tiếp thị Deadpool tiếp tục cung cấp thêm một số PSA liên quan đến ung thư, bao gồm cả những PSA nhắm vào phụ nữ và cuối cùng cũng cứu sống họ.
